如何把明星活动打造出头部流量,可以多学学爱奇艺

08-21 22:51 首页 风和日丽

我有时候真的怀疑爱奇艺市场部是不是有1000个人,为何能全年高密度不重样地做明星活动?


事实证明,做平台和做演员是一个道理:得推陈出新有作品,配合作品才能做最好的宣传。


一直觉得爱奇艺在自制网剧,网综上有强大的内容制造力,再搭配平台的流量优势,每年都会在娱乐圈引爆几个大热点。



像今年暑假,爱奇艺别出新意地设计了这样一次另类又好玩的考试“青春大会考”,将暑期档热播综艺与IP网剧包装为一个系列—— “夏日青春漾”夏日狂欢季。


自7月29日起,推出“夏日青春漾”专题页答题活动,用户只需前往专题答题,答对可领取各种奖品和福利,活动十分火爆,吸引各家粉丝踊跃参与。

 


线上答题抢福利活动,在轻松看剧追综艺的同时,用户参与答题,即可赢取与明星零距离互撩的机会。这样不烧脑又好玩的活动,好想来多几场。


随后,爱奇艺开展的三场线下活动,为“夏日青春漾”的暑期嘉年华启幕。


我很佩服爱奇艺的一点就是:线上互动开展得轰轰烈烈,但是活动一定会落地。


落地才能掷地有声,将线上流量变为人流量,才能积极利用粉丝效应来影响更多路人观众。

 


-----我是连续三场活动马不停蹄分割线------


818林更新明星见面会,就为嘉年华开启了华丽丽的序幕。


在此次“夏日青春漾”活动中,林更新担任了爱奇艺首位自制动画代言人,江湖人称爱奇艺首席催更官


林更新出席了8月18号的粉丝见面会,晒出自己的爱奇艺员工照,还不忘耍帅。

 


活动现场,林更新更是大卖狗粮,笑称代言是因为因名字“更新”让很多人沸腾。


林更新也表示自己会催着更新,笑称“很多人看到‘更新’两个字就很沸腾,自己从小从没当过官,当官感觉一定很好。爱奇艺非常明智,除了他也没有别人叫这个名字了,名字代表一切,找他是因为名字。(就冲着更新这两个字,怎么着也要给小新捧捧场)

 


一位”暗恋”了林更新6年的女粉丝,还主动在现场求“抱抱”。


还有一位男粉丝上台送辣条,表示喜欢小新好多年,在和林更新握手拥抱后,更表示激动到一整天不想洗手。


看看我们林更新同学,真是行走的荷尔蒙,要多魅力就多有魅力。

 

 

作为爱奇艺首位自制动画代言人,林更新不仅分享自己与动漫的情缘,还讲述了自己“生活中最喜欢的三件事”去是“动漫、电竞,说恨你”。更劲爆的是,现场林更新爆料自己喜欢女性动漫角色。

 

将明星和动漫市场链接起来,看得出爱奇艺对于细分化市场的热情和野心。


而且动漫迷也是饭圈强大力量,现在很多影视剧都会做跨界内容,好好细耕这块乐土,也是为更好的内容定制做准备。

 


紧接着,8月19日,爱奇艺首席会员推荐官陈伟霆VIP专属见面会在北京举行。


现场气氛活跃,陈伟霆变身凌王殿下,霸气十足,同时也开启了撩粉模式,一句“我是谁?声音大一点!”引爆全场,全场气氛除了嗨还是嗨。



为了能和凌王殿下进一步地互动,“玄甲军”使出洪荒之力为偶像疯狂打call,让活动现场是既紧张,又热闹。

 

现场和粉丝互动,为了感谢粉丝的喜爱,陈伟霆不仅和会员粉丝大玩后背杀、趣味自拍,甚至拥抱粉丝,引发了粉丝们的阵阵尖叫。




活动现场,陈伟霆还给粉丝们来了段freestyle--“谁是爱奇艺会员,快来VIP的乐园。打开熟悉的绿色就觉得要用劵;听说《醉玲珑》的男主长得很白;热门大剧爆款节目有没都追完?最cool的男孩,最pretty的女孩,快来快来我们一起畅玩这个夏天。”

 

早前因为惹得外甥女不开心被调侃是“人贩子”,现场,“人贩子舅舅”陈伟霆现场分享自己的带娃秘籍,陪着3岁小迷弟背台词,将其宠溺地抱在怀中,简直“哥哥力”爆棚,简直萌化了现场粉丝们的心。

 


陈伟霆当场还为幸运粉丝戴上爱奇艺的皇冠戒指,现场有多少粉丝是羡慕嫉妒恨。



活动结束后,陈伟霆还发微博表扬“女皇们”每次活动都会收拾现场。如此实力宠粉,不得不给凌王殿下大写的赞。

 


陈伟霆是爱奇艺首席会员推荐官,而这次粉丝见面会的操作流程也是步步为营的战略:


1,先线上打造一轮“青春大会考”,聚拢粉丝参与,赢取见面福利,同时为线下见面会做好人气铺垫;

2,线下见面会植入明星定制标签,比如和萌娃之前的互动,体现“哥哥力MAX”,给幸运粉丝戴上爱奇艺的皇冠戒指(陈伟霆粉丝是“女皇粉”)......这些都能加强粉丝对平台的黏性和热情。


仔细看爱奇艺的每一场活动,都会发现精心预埋的各种“梗”,而这些“梗”最后都会引爆成“话题”,成为多赢的热度和流量,有话题热点,也有粉丝支持。

 

8月19日晚上,爱奇艺尖叫之夜北京演唱会燃情开幕,活动引爆暑期,歌声绕梁,打造音乐不眠之夜。


“尖叫之夜”演唱会在Zero-G男团“Boom Boom Boom,I like it”的表演中开场,为现场预热了气氛。


金志文和辰亦儒也带来了精彩的表演。

 

看看现场观众这激动的场面↓



SNH48的甜歌热舞《倾听我的爱》和《限定季》,则让爱奇艺的尖叫之夜现场散发着甜蜜的少女气息。

 


《河神》主演李现,王紫璇,张铭恩,陈芋米四位主演亮相演唱会现场,也让人为之一亮。现场主持人采访小河神李现,问及是否会喜欢主动的女生时,底下更有女粉丝主动告白,让我们小河神有点措手不及,害羞之余,看看小河神的表情,就知道小河神很满意粉丝这一举动。


除了《河神》剧组,这个夏天,爱奇艺肯定少不了这对CP--《盲侠大律师》的盲侠和GOGO。演唱会现场,盲侠王浩信就给大家带来了《盲侠大律师》的主题曲《心眼》,对于此次演唱,王浩信表示很激动。而且,在演唱会舞台上,王浩信和再次重现了和GOGO张振朗机车拥抱的场景,看得底下的粉丝们一直尖叫。



《中国有嘻哈》的选手们来到现场,向现场观众演绎了精彩的rap,瞬间“燃”爆了现场。



人气最高的当属PG One,听听现场的尖叫声和牌子,就知道他的人气是有多火。


看看下面这位女粉丝,牌子实力抢镜呀,我只能说,现在的粉丝越来越主动了。

 


而《中国有嘻哈》的几位导师也给现场的选手带来考题,张震岳和热狗的题目最为特别,他们要求“商务男”孙八一穿上嘻哈的服装,孙八一同学也只能乖乖照办,穿上了嘻哈服,你还认得出那个是孙八一吗?


 

导师吴亦凡也给选手们出了一道难题,要求他们即兴以6为主题来表达此时的心情。这果然很吴亦凡。

 

选手们也不容小觑,几秒钟的功夫就解决了难题, “要知道我凡哥特别的6,不管做什么都特别的show” ,“观众再大的声音我们都不嫌够”,选手们的freestyle一个比一个6!

 

 


当晚,许魏洲带来晚会主题曲《尖叫之夜》,引发全场大合唱。整个现场的观众都随着许魏洲的歌声挥动着荧光棒。这次表演许魏洲是带病上场的,非常敬业。



小哥迪玛希实力压轴,完美演绎了《拿不走的记忆》。在演唱《Without You》时,小哥哥突然讲出中文“我爱你们”,更是引起现场粉丝的阵阵尖叫。

 


爱奇艺尖叫之夜是圈内一个成熟的IP项目,而这个IP的成功得益于每集当红IP的绽放。


像爱奇艺今年绝对引爆了网综的聚能环,《中国有嘻哈》的热度打破了一般网综的“虚火”状态,一开始凭借吴亦凡的“freestyle”打造了国民流行语,随后再靠选手们引爆各个热点。


包括今年网剧《河神》以及合拍剧《盲侠大侦探》的热度,也让大家看到了内容制作的新亮点。


做明星活动,一定要抓有实力的亮点来操盘,这样才能迎合前期培育的粉丝和观众的热情。



----我是爱奇艺娱乐功力的总结线----

 

不要看爱奇艺明星活动这么多,那是因为平台用户和VIP会员量大,要配合受众做一系列市场推广。


大家都知道,在互联网时代,用户体验是第一位的。这次“夏日青春漾”用了怎样的方法来提高用户忠诚度呢?


只有不断推出好的作品,才能不断巩固老用户,拓展新用户。这是所有做产品的基本逻辑,没有作品的宣传是虚无缥缈的,最后只是一滩被击碎的泡沫。


平台能不断输出好作品,才有了修炼娱乐功力的可行性。才能抓住受众的心,不断圈粉更多用户。


而提高粉丝忠诚度,除了输出好作品,还需要后续的一系列活动来做巩固。


粉丝很看重“benefit”,现在对于粉丝而言,能和自己爱豆多互动就是人生目标。在饭圈,粉丝的战斗力都很强,除了线上艹数据,线下的应援不仅仅代表着单纯的喜欢,更是见证爱豆不断强大的黄金时刻。


这就像一个“养成活动”,自己一点一滴的支持,最终能推动爱豆的不断前进,这是所有粉丝最后成就感的时刻。



这次夏日青春漾就抓住了粉丝经济的重点:


不断输出优质作品,激活用户的追剧热潮,随后推出各种定制化明星线下活动,让用户和粉丝把热情从剧中角色转移到对爱豆本人的支持。


所有流量都在同平台推动,线上线下全部打通,这样也能培养用户和粉丝的新行为模式和兴趣导向。



粉丝心理是一个很有趣的话题,而且他们的兴趣点非常广。爱奇艺就是不断打造“有点有面”的粉丝兴趣流。


“面”是指艺人的作品输出,这部分能直接覆盖大部分粉丝和受众;而“点”就是各种爆点和定制化活动,能深挖粉丝们的各种“兴趣点差异化”。


讲真,爱奇艺会员的福利不仅仅是追剧能跳过片头广告,还有更多与爱豆见面的机会。赶紧加入爱奇艺夏日青春漾明星专属见面会,好好感受一把会员尊享体验。




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